(一)、藥品包裝上的廣告提示文字
1、廣告文字
一個(gè)好的藥品包裝除了具有包裝創(chuàng)意、合理的表現(xiàn)形式外，能夠表現(xiàn)人性化的廣告言語(yǔ)也是密不可分的。廣告文字是藥品推銷和展現(xiàn)藥品特色的宣傳性文字，在文字上，內(nèi)容簡(jiǎn)單明了，誠(chéng)實(shí)生動(dòng)。在廣告文字設(shè)計(jì)上通常字體比較突出，造型上具有的吸引力，不僅增加了附加值，且成為藥品區(qū)分同類產(chǎn)品的重要宣傳方法。
但是根據(jù)藥品的性，包裝廣告文字只能占據(jù)微小的版面，這不利于患者清晰獲得藥品重要用藥信息，以到達(dá)使用。也可以藥品的惡性炒作。廣告在突出藥品特性的同時(shí)患者的信息獲得度是非常重要的，例如芬必得止痛膠囊一一“每服一次，可維持12小時(shí)止痛”，時(shí)間為定位，對(duì)藥品的功效展現(xiàn)的相當(dāng)輕松和自信。不但傳達(dá)了藥品的藥效，也簡(jiǎn)述了用藥量。“藥品包裝的廣告是禁止含有不的表示功效的斷言或者，因此包裝廣告展現(xiàn)真實(shí)的信息，表述上簡(jiǎn)潔扼要，傳達(dá)性有的文字內(nèi)容。”
2、提示性文字
藥品包裝要具有的警示性，以人們的正確使用。“提示性設(shè)計(jì)對(duì)于和向患者說(shuō)明注意事項(xiàng)等問(wèn)題起著一種補(bǔ)救性的措施，在藥品包裝的文字上主要是利用警告、情感的設(shè)計(jì)來(lái)提高性。”為了防止患者食用過(guò)期藥品，會(huì)在包裝上用簡(jiǎn)潔文字來(lái)提示藥品過(guò)期的時(shí)間和特點(diǎn)。情感性文字提示主要運(yùn)用在藥品方式、食用時(shí)段、開啟方式、保存方式和回收方法等提示信息，在藥品包裝文字說(shuō)明的基礎(chǔ)上，藥品包裝的提示性文字加簡(jiǎn)潔傳達(dá)信息。尤其對(duì)于一些弱勢(shì)群體，應(yīng)該在包裝上提示“將物品防在兒童觸及不到的地方”“孕婦忌用”“老人慎用”等充滿關(guān)懷的文字。包裝設(shè)計(jì)不是漂亮的裝飾，而是為患者提供有用、清楚的信息才是設(shè)計(jì)者追求的目標(biāo)。藥品包裝局部圖片展示了文字對(duì)藥品包裝開啟引導(dǎo)，“按下開啟”“開盒一個(gè)月后，不可再使用”的文字提示，不僅可以到達(dá)提示患者用藥，同樣起到了關(guān)懷之意。情感提示對(duì)消費(fèi)者的一種情感的說(shuō)明，帶給患者信息的同時(shí)，使患者被關(guān)懷的心理感受。
藥品包裝上的提示性信息設(shè)計(jì)要具有簡(jiǎn)潔性、醒目性和易讀性。文字和底色的對(duì)比要清晰，易于讀取信息。提示性文字設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，重要的信息要說(shuō)明，字體大小要符合人的閱讀習(xí)慣。
在藥品包裝上詳細(xì)提供藥品的成分、使用說(shuō)明等文字性會(huì)讓患者感覺(jué)信任，包裝上情感提示性文字對(duì)患者起著很大的作用，文字內(nèi)容是患者增加感的重要途徑，特別是藥品包裝中關(guān)愛(ài)患者的文字和體現(xiàn)藥品特性的文字都能使患者產(chǎn)生。
(二)、藥品包裝設(shè)計(jì)注意因素
1、尊重消費(fèi)者的感情，注重對(duì)人情、人性的把握
藥品是給患者治病，使其免除或減輕病痛的商品。當(dāng)消費(fèi)者帶著焦慮、急切、企盼的心情進(jìn)人醫(yī)院或藥店時(shí)，他需要的是人性化的關(guān)懷與便利的引導(dǎo)。這不僅表現(xiàn)在醫(yī)生和售藥者對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度上，還表現(xiàn)在藥品包裝設(shè)計(jì)上，這主要包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)的識(shí)別度與說(shuō)明的準(zhǔn)確度，如需提醒兒童、老人、孕婦注意，就應(yīng)在包裝上設(shè)計(jì)“將放在兒童不能觸及的地方”、“老年人慎用”、“孕婦忌用”等字樣，縮短藥品與消費(fèi)者之間的距離，給人一種親切感及信賴感。
此外，食品藥品監(jiān)督管理局明令“藥品商品名稱不得與通用名稱同行書寫，其字體與顏色不得比通用名稱突出和顯著，其字體以單字面積不得大于通用名稱所用字體的二分之一”，以防止商家過(guò)于宣傳其而忽視對(duì)藥效的說(shuō)明。
2、從藥品的性能及特點(diǎn)出發(fā)，發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)語(yǔ)言的作用
包裝設(shè)計(jì)有其特定的語(yǔ)言，概括地講主要包括3方面，即文字、色彩、圖形。
文字用于向消費(fèi)者傳達(dá)藥品的名稱、功能、用法、注意事項(xiàng)等信息，是藥品包裝設(shè)計(jì)中主要的語(yǔ)言。因此，包裝設(shè)計(jì)師對(duì)文字的使用應(yīng)選擇、構(gòu)思、合理編排，以達(dá)到簡(jiǎn)明、醒目、美觀的效果。例如，中成藥的包裝設(shè)計(jì)一般采用傳統(tǒng)的書法藝術(shù)來(lái)表現(xiàn)，還可借用中國(guó)古代文字的排版形式，這樣能很好地增強(qiáng)藥品包裝的傳統(tǒng)色彩。
色彩用于代表藥品包裝整體視覺(jué)的形象色，不同的色彩代表不同的藥品價(jià)值及視覺(jué)功效，而且色彩能首先引起消費(fèi)者的注意，是藥品包裝設(shè)計(jì)中具影響力的因素，對(duì)藥品的銷售、宣傳、形象的建立起著關(guān)鍵性的作用。為了充分發(fā)揮色彩語(yǔ)言的作用，包裝設(shè)計(jì)師應(yīng)合理選擇和運(yùn)用適當(dāng)?shù)纳省?/div>
不同的圖形往往有不同的象征意義，一般來(lái)說(shuō)，西藥多采用抽象圖形，用點(diǎn)、線、面以概括、簡(jiǎn)潔、新穎的構(gòu)成手法創(chuàng)造出一些現(xiàn)代美感的產(chǎn)品形象，從而給人留下深刻的印象?？傊?，圖形語(yǔ)言的設(shè)計(jì)與選擇，與藥品的特性、地域文化、審美趣味、時(shí)尚相關(guān)聯(lián)，同時(shí)不能缺少視覺(jué)藝術(shù)的個(gè)性創(chuàng)意。
3、研究材料結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，注重藥品包裝設(shè)計(jì)的材料選擇
藥品既有化學(xué)合成的西藥，又有成分復(fù)雜的中藥，一般遇濕易潮解變質(zhì)，遇熱易揮發(fā)、軟化、溶解、崩裂，遇光易變色、分解，遇空氣易氧化、染菌，受震動(dòng)易磨損、破碎。藥品理化性質(zhì)的變化會(huì)影響外觀，導(dǎo)致質(zhì)變，因此在選擇與藥品直接接觸的容器和包裝材料時(shí)，容器和包裝材料具有防濕性、隔熱性、避光性、氣容性、耐藥性、耐污染性、耐撞擊性等性能。
總之，要從外部物理因素和內(nèi)部生物化學(xué)性能等方面，、合理地選擇藥品包裝材料。
4、合理應(yīng)用包裝防偽技術(shù)
的防偽技術(shù)可假冒偽劣藥品在市面上通行，從而地患者的用藥。藥品包裝防偽技術(shù)是一門交叉邊緣學(xué)科，涉及光學(xué)、化學(xué)、物理學(xué)、電磁學(xué)、計(jì)算機(jī)技術(shù)、光譜技術(shù)、印刷技術(shù)、包裝技術(shù)等諸多。
油墨防偽技術(shù)是目前藥品包裝行業(yè)應(yīng)用較為廣泛的一種防偽技術(shù)。這類防偽技術(shù)的特點(diǎn)是：實(shí)施簡(jiǎn)單、成本低、隱蔽性好、色彩鮮艷、檢驗(yàn)方便。目前，防偽油墨的種類主要包括紫外激發(fā)熒光防偽油墨、磁性防偽油墨、熱敏變色防偽油墨、日光激發(fā)變色防偽油墨、光學(xué)可變防偽油墨、壓敏防偽油墨、紅外防偽油墨、防涂改防偽油墨、防偽印油等。
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