藥品是一種商品，具有治病、防病以及滋補強身的作用。藥品的包裝設(shè)計具有向消費者傳達藥品信息的載體作用。藥品包裝跟其他商品包裝一樣，都有圖形、色彩和文字這三個視覺要素。

　　圖形不僅可以傳達信息，并且可以作為商品包裝中大部份畫面甚至整個畫面的構(gòu)成要素，可見圖形設(shè)計具有重要的意義。圖形設(shè)計是利用具象或抽象圖形，運用點、線、面來構(gòu)成圖案圖形。人們在購買藥品時，通常會被藥品包裝上的圖形圖案所吸引，這時可以通過圖形圖案把藥品的部份信息傳達給消費者。

　　圖形設(shè)計是包裝設(shè)計的重要組成部份。在圖形設(shè)計之初，就應(yīng)該注意圖形是否與商品屬性匹配，能否表達商品的內(nèi)在含義。應(yīng)該有針對性的對消費者的購買需求作出考慮，對商品某些不同于其他類商品的性應(yīng)予以著重突出，這樣可以讓消費者在購買商品時能夠根據(jù)圖形的某些特點很直觀的商品的信息，對消費者選擇商品起到作用。

　　藥品包裝中的圖形的表現(xiàn)形式可以分為具象圖形表現(xiàn)形式和抽象圖形表現(xiàn)形式。

　　(1)具象圖形

　　具象圖形的表現(xiàn)形式是用寫實性、描繪性的手法來表現(xiàn)。此種形式讓人一目了然，通過以往的經(jīng)驗，一眼就能看懂想表達的含義，直接引起聯(lián)想。例如藥品包裝經(jīng)常會使用到醫(yī)生、護士、兒童、超人等人物形象，這些形象是戰(zhàn)勝的象征；還會使用人體某一部分形象，這些形象是用藥人群及使用部位的象征，如嗎丁琳的“胃形運動員”；或者使用膠囊、藥片、藥瓶的形象，這些形象是藥品性狀的象征；還有草藥、植物的形象，這些形象是藥品成份的一種視覺體現(xiàn)，等等。這些具體的圖案的共同之處就是都可以讓人們產(chǎn)生直觀的的聯(lián)想，給購藥者帶來的心理感受，給病人以心理安慰，使之產(chǎn)生信任感并認可藥品的療效。

　　(2)抽象圖形

　　“抽象圖形在表現(xiàn)上，雖然沒有直白的含義，但是同樣可以傳遞的信息感。藥品包裝中多運用抽象的點、線、面變化的方法做為聯(lián)想表現(xiàn)的手段，引導(dǎo)觀者的聯(lián)想和感受。如運用直線、柔美的曲線或者其它無具體形狀的圖案，來表現(xiàn)藥品療效帶給人的感覺。抽象圖形表現(xiàn)自由、豐富多樣。”困幾何圖形也是抽象圖形表現(xiàn)方式的一種。常見的就是上升或者下降的箭頭，寓意是藥品療效使健康狀況成上升趨勢或者大勢已去。

　　其二、藥品包裝材料的分類

　　“藥品包裝材料對藥品的穩(wěn)定性起著重要的作用，因而藥品包裝材料直接影響用藥的性。”藥品包裝材料按成分分為紙質(zhì)、塑料、玻璃、金屬、陶瓷、橡膠及復(fù)合材料，紙張與設(shè)計有著密不可分的關(guān)系，紙張是設(shè)計的承載物，設(shè)計可以利于紙張的風(fēng)格來凸顯設(shè)計風(fēng)格，從而表達設(shè)計理念。紙質(zhì)材料是包裝運用中為廣泛的材料，不同的紙有不同的特性，使用的范圍也不同。

　　而且包裝材料是藥品形象的主要構(gòu)成元素，它和藥品包裝其他設(shè)計的各元素共同判定包裝的成效。所以，包裝材料在選用的時候也應(yīng)該注意合理性的要求，它在程度上影響患者購買藥品的行為，選擇藥品包裝材質(zhì)，還要注重對包裝材料的顏色、硬度、種類的選擇。紙質(zhì)材料的品種有很多，主要可分為白板紙、銅版紙、牛皮紙、膠版紙等。不同的紙質(zhì)對藥品的性承擔(dān)著不同的責(zé)任。

　　(1)白版紙和銅版紙強度好，使用量大，在包裝中扮演保護產(chǎn)品的重要角色，它們的特征普遍有較好強度、耐折性、印刷性強，一般運用在折疊盒、盒面紙、吊牌、隔板和底托。

　　(2)膠版紙舊稱“道林紙”，主要供平版印刷機或彩色印刷品使用，它不如銅版紙性能好，使用的范圍比較狹小，主要應(yīng)用在藥品盒的內(nèi)襯中。

　　(3)牛皮紙作為包裝材料，呈淺褐色，，抗撕裂強度和動態(tài)。牛皮紙拉伸優(yōu)勢使它的符合藥品包裝方便攜帶的需求，這種材料能承受低溫和高溫的熱脹冷縮。隨著環(huán)保意識的增強，用量逐漸的上升，一般應(yīng)用在多制成包裝袋和藥品緩沖包裝。

　　(4)瓦楞紙是通過加工而形成的波形的瓦楞紙粘合而成的，對美化和保護內(nèi)包裝藥品有著特別的優(yōu)點和功能，是至今使用不衰、發(fā)展的包裝主要材料。瓦楞紙在儲存和運輸過程中具有防震、和耐壓，經(jīng)常使用在運輸包裝、防震隔板，起到對藥品一個基本的保護作用。

　　(5)在提倡零消耗、零排放的時代下，紙了大力的推崇。紙是以廢紙為原料，通過很多的加工程序生產(chǎn)出的紙質(zhì)品。紙紙質(zhì)疏松、又，一般多用于藥品包裝說明書材料。

　　金屬在制劑包裝材料中較多的是運用鐵、鋁、鉛等制成軟管、金屬箔和筒狀容器，它們能很好的阻止光線、氣體、液體和的穿透，通常是能夠在高溫和低溫的環(huán)境下儲存藥品。為防止化學(xué)反應(yīng)和環(huán)境的腐蝕，金屬包裝常常會在內(nèi)壁上加上一層保護膜。

　　玻璃和陶瓷是包裝中比較古老的材料，、無味、化學(xué)性能比較穩(wěn)定，生產(chǎn)成本低的優(yōu)勢，一般呈現(xiàn)出透明、半透明及不透明的各種形狀，在藥品包裝使用中較多，它對藥品具有很好的保護性，不足點是重量比較重、易碎。

　　塑料和復(fù)合材料都是合成的高分子化合物，在包裝材料使用中占很大部分的比例，塑料包裝又分為硬包裝和軟包裝，硬塑料包裝比玻璃或金屬不易碎、輕巧等特性，但是在通透、穩(wěn)定性上不如玻璃。

　　“隨著包裝材料的發(fā)展，傳統(tǒng)的聚乙烯(PE)、聚酯(PET)、聚丙烯(PP)等包裝材料用于藥品包裝外，各種新材料鋁塑、紙塑、高助隔性復(fù)合材料也頻繁的運用于藥品包裝，這不僅提高了藥品包裝質(zhì)量也提升了藥品的檔次。”復(fù)合包裝是兩種或兩種以上的材料加工形成的。在藥品包裝中，鋁塑泡罩包裝在如今藥品包裝形式中了普遍的使用，成為藥品軟包裝的特色藥品容器，逐步代替了散包裝和玻璃包裝的趨勢，占據(jù)了固體藥品包裝，泡罩包裝的優(yōu)點可減輕藥品的攜帶和用藥的程序，在性方面有明顯的優(yōu)勢。

　　在藥品包裝設(shè)計中選材是重要的，化學(xué)特性和物理特性是要遵循相關(guān)的法律法規(guī)，也要根據(jù)藥品的性能合理的選用材料，藥品的進行銷售，使消費者的服用藥品。