“人們認(rèn)識到技術(shù)的偏頗，它給予人類理性，但缺乏人類需要的感性成分。人類的終無法靠科技來獲得，還需要藝術(shù)的重要補(bǔ)充，藝術(shù)設(shè)計(jì)成為給予人們感性，成為設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容”。藥品包裝中的感性設(shè)計(jì)主要是通過視覺來表現(xiàn)的，視覺是人類感知世界的重要的途徑。作為防病治病這種商品的藥品，內(nèi)在品質(zhì)固然重要，但是標(biāo)簽、說明書和外包裝等質(zhì)量也是不可忽略。

　　人對事物是認(rèn)識伴隨著理性和感性兩種方式，感性是作為人的感官所出現(xiàn)的知覺、感覺及表象等直觀認(rèn)識，它具有直接性和形象性。感覺按來源由內(nèi)感覺和外感覺組合，外感覺是人們對外部環(huán)境刺激的反應(yīng)，包括視覺、聽覺、味覺、嗅覺及觸覺受到外界的刺激，通過神經(jīng)傳入大腦，發(fā)生一系列化的反應(yīng)。內(nèi)感覺是人對自我內(nèi)部環(huán)境刺激的反應(yīng)，如平衡感、運(yùn)動感等。視覺是人們?nèi)〉眯畔⒎柕闹匾椒?，人的不同視覺現(xiàn)象創(chuàng)建了不同的視覺感受，并隨同著相應(yīng)的心理感受。

　　視覺又包含視覺感覺和視覺知覺。“藥品包裝中的感性是患者對包裝的知覺、心理、情緒的感知，‘感人之心，莫先乎情。”包裝的成功不但對患者理性要求的滿足，且知覺、情緒、感情和聯(lián)想感性認(rèn)識類型在獲得患者信任中起到了重要的作用，藥品包裝通過形式和設(shè)計(jì)與患者溝通，同樣患者通過對包裝的認(rèn)識來選擇是否購買藥品，感性的認(rèn)識是決定患者的感官形象好壞的關(guān)鍵。

　　包裝的文字，色彩、圖形等視覺要素，充分展現(xiàn)了包裝藝術(shù)創(chuàng)造力?；谒幤返男?，對藥品包裝的文字、色彩、圖形有的規(guī)定，所以藥品包裝相對于食品包裝、日用包裝設(shè)計(jì)中要嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)格。

　　其二、我國藥品包裝社會評價(jià)指標(biāo)的現(xiàn)狀

　　包裝設(shè)計(jì)評價(jià)是對包裝價(jià)值的認(rèn)識，因此，包裝設(shè)計(jì)評價(jià)體系從探索包裝價(jià)值實(shí)現(xiàn)的效果來確定包裝設(shè)計(jì)評價(jià)體系的指標(biāo)。在包裝流通中，良好的藥品包裝可提高藥品運(yùn)輸速度，降低資源和成本；同時(shí)在銷售中能夠正確無誤地傳達(dá)藥品信息，方便陳列及患者選購。所以，對包裝設(shè)計(jì)的評價(jià)，應(yīng)該以其帶來的綜合效益大小來評價(jià)，評價(jià)體系的評價(jià)指標(biāo)分為審美價(jià)值、心理價(jià)值和社會價(jià)值等。

　　社會價(jià)值的評價(jià)主要是從包裝設(shè)計(jì)的社會效益方面進(jìn)行評價(jià)。包裝與內(nèi)包裝物一樣，是生產(chǎn)體系和社會發(fā)生聯(lián)系的主要橋梁，反應(yīng)著現(xiàn)代技術(shù)發(fā)展程度，和消費(fèi)水平與走勢。對于藥品的性，以及關(guān)系到患者身心健康，故而藥品包裝本身就要注重性與提示性，應(yīng)符合的藥品包裝相關(guān)規(guī)定。包裝的社會價(jià)值評價(jià)歸于長期的評價(jià)，不但要考慮經(jīng)濟(jì)利益，也要考慮長遠(yuǎn)的社會利益，其評價(jià)的方法也是要利用頒布的法律法規(guī)來測定。這章主要是從社會指標(biāo)體系中的法律法規(guī)來論述藥品包裝性評價(jià)。

　　我國藥品服用出現(xiàn)的問題層出不窮，很多問題沒有及時(shí)的處理。如我國中藥說明書存在說明過于簡單，可參看價(jià)值不大；大多數(shù)都局限與成分、功能，而對于不良反應(yīng)、禁忌、注意事項(xiàng)提及過少，能夠提供合理使用藥品的參考資料和信息很少，因此影響了藥品的正確使用，易產(chǎn)生不良反應(yīng)。

　　例2010年“尼美舒利”事件，因兒童服用藥品過量或長期用藥，使兒童的肝臟及神經(jīng)造成損傷，嚴(yán)重造成兒童功能衰竭而喪生，同樣也造成康芝藥業(yè)主導(dǎo)的成分產(chǎn)品陷入緊急停牌中。的使用清晰、明了的警告文字來提醒患者正確的進(jìn)行量化服藥，對避免傷害事故起到了的功能。因此，警示功能的體現(xiàn)對藥品包裝是非常有的。

　　藥品包裝問題的相繼出現(xiàn)，從而凸顯出我國藥品包裝法律法規(guī)的不健全，而食品與藥品管理局在藥品標(biāo)簽和說明書管理方面己形成一個(gè)相對成熟的結(jié)構(gòu)。在此，為了的完善我國法律法規(guī)的評價(jià)，對藥品說明文與中國藥品說明文的格式進(jìn)行分析比較，藥品說明文字由“概要”、“目錄”及“正文”構(gòu)成，“概要”位于藥品說明書首頁前端，是說明書的主要信息的精髓表述，完整的概要由藥品品名、批準(zhǔn)的時(shí)間、禁忌等15個(gè)條目。“目錄”是對藥品說明書中所有信息的的標(biāo)題的一個(gè)展示，類似于論文格式中的目錄，具有的導(dǎo)航作用，有利于使用者的查找藥品和使用信息。“正文”是按詳細(xì)的藥品信息進(jìn)行內(nèi)容排列，包括用量用法、不良反應(yīng)等18個(gè)條目。“黑框警示是藥品說明書中一個(gè)重要特色，在說明書中由概要和正文中兩處黑框警示，并不是簡單的重復(fù)。”這樣不但清晰凸顯多處黑框警告，也可以地傳遞藥品性信息，特別是對很多非人群起到了提示用藥風(fēng)險(xiǎn)功能。藥品包裝說明文由三個(gè)部分組成了一個(gè)詳細(xì)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f明書體系。而我國藥品包裝說明書僅僅只有正文，并沒有對藥品說明書進(jìn)行分析研究，再到歸納成一個(gè)完整的體系，同樣我國黑框警示只是簡單的重復(fù)，也并沒有告知患者其功能，造成黑框警示成為裝飾的附屬符號。所以很多違法藥品在沒有一個(gè)完整藥品包裝管理體系的狀態(tài)下，出現(xiàn)在藥店，出現(xiàn)在我們的生活中，進(jìn)而造成了許多不可挽救的悲劇。