(1)反色設計一一突出、醒目、求新

　　反色設計就是打破人們傳統(tǒng)觀念中對色彩代表含義的理解，逆反象征色，賦予老色彩新含義，使設計出其不意，志在必得。固然，藥品包裝色彩要遵循人們以往經(jīng)驗形成的色彩象征寓意，但是所有藥品包裝都這么做不免會雷同易混淆。大可反其道而行之，打破傳統(tǒng)意識形態(tài)的束縛，使藥品包裝色彩在同類藥品中脫穎而出，先機。反色設計可以突出商品，使其醒目易見，具有“貨架沖擊力”，追求新意。國內(nèi)的藥品包裝色彩大多缺乏情感，給消費者帶來冰冷、沒有人情味的感覺，使人很容易聯(lián)想到生病時冷冰冰的病床、苦澀的藥片，這樣會使病人產(chǎn)生不愉快的心理，情緒低落，不利于病情的恢復。的藥品包裝就很好的利用反色設計，將食品或者其它商品經(jīng)常使用的顏色運用到藥品包裝設計之中，使人耳目一新，出奇制勝。在藥品包裝中，適當采用鮮艷的色彩可以在很大程度上病人對藥品的恐懼。

　　(2)雙色設計——節(jié)省、簡潔、醒目

　　雙色設計其實是藥品包裝設計應用比較廣的一種色彩設計手段。雙色設計，顯而易見就是在包裝設計中只用兩種顏色，包括其中的漸變色。其優(yōu)點是節(jié)約印刷成本，色彩明確不花哨，干凈利落，達到了簡約而不簡單。而這種配色的好處是很簡明扼要，在這方面歐美做得比較。而我國藥品包裝這樣設計往往就是成了簡單而沒有內(nèi)涵。只用兩種色系就將所要表達的內(nèi)容呈現(xiàn)出來，很考驗設計者對色彩的掌控能力。

　　(3)合理搭配色彩，與消費者產(chǎn)生共鳴

　　藥品包裝，不同的顏色代表不同的的療效，例如發(fā)燒，降壓的可以使用能讓人感到舒適、安靜的綠色和藍色的搭配；而滋補類藥品多使用活力的紅色和橙色來搭配設計。藥品包裝設計將因“色”而易，是對健康有好處的，可以達到輔助效果。而不和諧的色彩搭配，可使人的心理和生理產(chǎn)生煩擾。因此，在遵守色彩設計原則的基礎上，適度創(chuàng)新顏色搭配。如，在夏季常服用的雙黃連口服液，外包裝只使用白色和綠色的搭配，給人輕松，舒適，健康的聯(lián)想，與的療效相得映彰。

　　{二}、藥品包裝設計評價的意義

　　評價是價值判斷，“評價就是對的想法、方法和材料等做出的價值判斷的過程；它是一個運用標志對事物的經(jīng)濟性、準確性和失效性以及滿意度等方面進行評估的過程。”“任何性質的設計中都必然存在著評價問題，但不同的設計有不同的特點，所以其設計評價在評價項目、評價者、評價標準及評價方法等方面各不相同。”

　　設計評價，是在設計中對解決問題的各個設計方案進行比較和評判，以此篩選出合理的設計方案。設計評價在設計中是，沒有正確的評價就無法正確決策。“設計批評是設計、生產(chǎn)、銷售過程中不可忽視的一個環(huán)節(jié)，同樣是非常重要的工作。”評價不但是新包裝設計的伊始，也是包裝設計的完結，對改良流通環(huán)境、改進藥品包裝設計，完成藥品銷售含有重要的意義。具體來講有3點：

　　(1)盲目性

　　包裝設計的評價貫穿實現(xiàn)材料篩選、結構功能和工藝技術等整個過程，每個階段都依據(jù)的評價來做出決策。因此，合理、適當?shù)脑O計評價可以設計中的盲目性，能夠排除很多沒實質性或不合理的設計方案，設計規(guī)范化。

　　(2)質量

　　通過包裝設計評價，可以使企業(yè)在繁多的設計方案中遴選出全方面符合產(chǎn)品的優(yōu)方案，而且還可以對設計方案的缺陷處進行優(yōu)化設計，以此來地設計的質量。

　　(3)降低成本

　　設計評價，能夠地檢查設計方案，察覺設計的不合理之處、目標不明確之處，為再設計提供依據(jù)，從而提高包裝設計效率，降低包裝成本。總而言之，包裝設計的評價含義就在于能夠掌握設計走向，靈活操控設計進度，用來分析、評價設計方案，為設計師提供評審設計構想和篩檢設計方案的憑據(jù)。