藥品作為一種較為的產(chǎn)品，其包裝在使用性上不同于其他產(chǎn)品的包裝。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要具有視覺(jué)沖擊力，符合消費(fèi)者的消費(fèi)心理，而且符合有關(guān)法規(guī)的要求，如《中華人民共和國(guó)藥典》《中華人民共和國(guó)藥品管理法》《藥品生產(chǎn)管理規(guī)范》《藥品包裝管理辦法》等。

　　(1)合法性：既要符合有關(guān)法規(guī)以及藥品管理第24號(hào)令的各項(xiàng)細(xì)致規(guī)定，又要符合市場(chǎng)整體習(xí)慣。

　　(2)標(biāo)志性：具有圖像識(shí)別與認(rèn)知功能，以區(qū)別其他同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)，提升企業(yè)的形象。

　　(3)融合性：保持與資源的對(duì)話(huà)，同時(shí)考量產(chǎn)品線(xiàn)或產(chǎn)品群的有序發(fā)展。

　　(4)親和性：外觀(guān)的可接受度和美觀(guān)度，包括色彩、圖形、布局等，與目標(biāo)人群建立良好的關(guān)系。

　　(5)發(fā)展性：包裝元素可開(kāi)拓和可變化，因?yàn)榘b是概念的濃縮，所以應(yīng)符合傳播特性。

　　(6)健康性：保持正面、健康向上的形象，從而幫助產(chǎn)品和建立良好的視覺(jué)效果。

　　[二]、藥品包裝中的色彩心理影響

　　從《色彩心理學(xué)》上講：“色彩對(duì)人的頭腦和精神的影響是客觀(guān)的，色彩的辨別力、感知力和象征力和情感造就了色彩心理的冷暖、軟硬、輕重和樸素，憂(yōu)郁悲傷等復(fù)雜的心理。”“現(xiàn)代，由于科技的發(fā)展，人們對(duì)色彩的研究逐漸走入了的軌道，不同的色彩在不同的空間下加以合理的使用，是能夠引起人的情緒變化。”如今，色彩運(yùn)用精神達(dá)到其治病功能，是心理學(xué)家普遍承認(rèn)的理論。例如：紅色，對(duì)神經(jīng)具有刺激性，能夠增強(qiáng)血液流通和腺素分泌；黃色，能夠刺激神經(jīng)，增加理性思維；橙色，充滿(mǎn)生命力，進(jìn)而食欲，有利于鈣的吸納，增強(qiáng)身體健康；藍(lán)色，能夠緊張感，減輕與頭疼作用等。

　　因此，色彩不再僅僅表達(dá)情感和象征性，且與相融合，帶上了濃厚的藥理功能，成為了防病治病的協(xié)助者。

　　根據(jù)《藥品包裝管理辦法》的規(guī)定：“藥品包裝裝潢設(shè)計(jì)以鮮明的色調(diào)來(lái)反應(yīng)藥品的特點(diǎn)。”“包裝的色彩功能是表現(xiàn)內(nèi)容，使人們看后產(chǎn)生聯(lián)想，在藥品包裝設(shè)計(jì)中色彩起著決定性的作用，色彩同樣可以影響人們的健康，不同的色彩給人不同的感受。”在大腦觸及到各種形狀的符號(hào)、文字和圖形等視覺(jué)文字前，人在時(shí)間感知到的是色彩。色彩通過(guò)引起聯(lián)想從而與人進(jìn)行心理層面的交匯，來(lái)達(dá)到對(duì)具體事物或環(huán)境的感知效果，所以色彩對(duì)包裝中具有先發(fā)制人的作用，對(duì)包裝設(shè)計(jì)具有的影響力。包裝設(shè)計(jì)中色彩設(shè)計(jì)較大程度上運(yùn)用色彩的視覺(jué)心理因素，從而營(yíng)就藥品所需體現(xiàn)的功能效果，不僅可以達(dá)到流通和銷(xiāo)售目的及傳遞藥效的信息，而且可以突出對(duì)患者的關(guān)愛(ài)，使他們產(chǎn)生和信任感。

　　色彩設(shè)計(jì)是無(wú)聲的語(yǔ)言，包裝色彩主要的作用是傳達(dá)藥品和的意識(shí)。視覺(jué)元素中，色彩是可以跨越不同群體、不同和不同文化程度來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的傳遞。藥品包裝中，色彩的使用要了解色彩的環(huán)境因素和心理，包裝色彩具有強(qiáng)烈的心理暗示功能，可以利用不同色彩來(lái)提高注意力和危險(xiǎn)。

　　一般在設(shè)計(jì)中結(jié)合人的傳統(tǒng)習(xí)慣，通過(guò)色彩來(lái)產(chǎn)生聯(lián)想，或者把色彩和形態(tài)作為符號(hào)，利用色彩符號(hào)暗示功能，進(jìn)而傳達(dá)設(shè)計(jì)意圖。色彩與消費(fèi)者產(chǎn)生情感溝通，讓消費(fèi)者聯(lián)想到藥品的特性，同時(shí)產(chǎn)生對(duì)商品和信賴(lài)。